A Valve esclareceu sua política sobre publicidade no jogo, proibindo explicitamente jogos que forçam os jogadores a assistir a anúncios para jogabilidade ou recompensas. Essa política de longa data, agora destacada em uma página dedicada a Steamworks, visa aprimorar a experiência do usuário e manter o ambiente sem anúncios do Steam. A mudança ocorre em meio a um aumento nos lançamentos de jogos a vapor, com mais de 18.000 novos títulos lançados apenas em 2024 (de acordo com SteamDB).
A política atualizada tem como alvo a prática predominante de anúncios inalterados em muitos jogos móveis gratuitos. Esses jogos geralmente usam anúncios para a progressão do portão ou oferecem recompensas de bônus. Para serem listados no Steam, os jogos que empregam esse modelo devem remover esses elementos de anúncios ou transição para um modelo pago de compra única. Como alternativa, os desenvolvedores podem adotar uma estrutura gratuita com microtransações opcionais ou DLC, como exemplificado pela porta bem-sucedida de boa pizza, ótima pizza .
O compromisso do Steam com uma experiência sem anúncios é inabalável. A plataforma não aceita anúncios pagos nos jogos, garantindo uma experiência de jogo mais imersiva e ininterrupta para os usuários.
Embora os anúncios disruptivos sejam proibidos, o Steam permite a colocação do produto e as promoções cruzadas (com licenciamento adequado), como carros de marca em jogos de corrida ou marcas do mundo real em títulos de skate. Essa abordagem equilibra oportunidades comerciais com a preservação de uma experiência positiva do usuário.
Em outro movimento para melhorar a experiência do usuário, o Steam Now sinaliza jogos de acesso antecipado que não recebem atualizações há mais de um ano. As páginas de armazenamento para esses jogos exibirão uma mensagem indicando o período de tempo desde a última atualização e que as informações do desenvolvedor podem estar desatualizadas. Isso complementa as análises de usuários existentes, fornecendo sinais mais claros a potenciais compradores sobre projetos abandonados. A resposta da comunidade foi extremamente positiva, com muitos usuários sugerindo que os jogos negligenciados por longos períodos (cinco anos ou mais) devem ser removidos completamente da plataforma.
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