Keanu Reeves finance la suppression des clones de TikTok et Meta

Selon les rapports, Keanu Reeves, la vedette de la franchise « John Wick », paie plusieurs milliers de dollars par mois à une entreprise pour retirer des imposteurs de plateformes telles que TikTok et Meta.

Un dossier approfondi du Hollywood Reporter a révélé que Reeves emploie une société nommée Loti pour soumettre des dizaines de milliers de demandes de suppression de faux comptes sur les réseaux sociaux chaque année.

THR note que la star très populaire de « The Matrix » et de « Cyberpunk 2077 », célèbre notamment pour le moment où l'on lui a dit « you're breathtaking ! » (« vous êtes à couper le souffle ! »), est peut-être la célébrité la plus imitée en ligne. Sa renommée due à ses blockbusters et son absence des canaux officiels de médias sociaux contribuent à créer une aura de mystère autour de sa vie personnelle.

Les arnaqueurs exploitent ce vide en produisant des images contrefaites de Reeves prononçant des déclarations politiques, recommandant des produits douteux, et dans les cas les plus graves, en créant des faux comptes qui cultivent des relations avec des victimes pour finir par leur soutirer de l'argent. Reeves semble être une cible privilégiée pour ces arnaques, et l'intelligence artificielle générative amplifie le réalisme et l'échelle de ces activités frauduleuses.

Reeves n'est pas seul à faire face à ce problème. De nombreuses célébrités haut en gamme ont publiquement dénoncé des publicités fictives mettant en scène leur image. En 2023, Tom Hanks a alerté ses followers au sujet d'une version générée par IA de lui-même utilisée sans permission dans une publicité pour un plan dentaire. De même, l'année dernière, Morgan Freeman a exprimé sa gratitude envers les fans qui ont identifié des imitations vocales générées par IA après que des vidéos faussement attribuées à sa nièce ont gagné en popularité en ligne.

Plus tôt cette année, en mai, Jamie Lee Curtis s'est adressée directement sur Instagram au PDG de Meta Mark Zuckerberg pour lui demander d'enlever une publicité générée par IA qui utilisait mal son image pour promouvoir un produit qu'elle « n'avait pas autorisé, approuvé ou endossé ».

Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique chez CAA, a déclaré à THR que les artistes sont de plus en plus préoccupés par cette tendance et militent pour des règles et règlements plus stricts afin de limiter l'utilisation non autorisée de leur identité.