L'interdiction potentielle américaine de Tiktok a créé un vide dans le paysage des médias sociaux, celui que l'application chinoise rednote remplit rapidement. Faire face à des défis juridiques tout au long de 2024, notamment un projet de loi interdite et des poursuites judiciaires du ministère de la Justice et de plusieurs États, l'avenir de Tiktok aux États-Unis est précaire. Un déménagement du 19 janvier 2025 des magasins d'applications est prévu à moins que la Cour suprême n'intervienne.
Cette interdiction imminente a déclenché une recherche d'alternatives, avec RedNote (connu sous le nom de Xiaohongshu ou XHS en Chine) émergeant comme un concurrent de premier plan. Décrit comme un hybride d'Instagram, Pinterest et Tiktok, RedNote, fondé en 2013, se concentre initialement sur les revues de produits avant de devenir une plate-forme importante pour les influenceurs de beauté et de santé chinois. Sa base d'utilisateurs est principalement des femmes (plus de 70%), et elle commande une évaluation de 17 milliards de dollars (en juillet 2024) grâce aux investissements de Tencent et Alibaba.
L'augmentation fulgurante de RedNote dans l'App Store américain est indéniable. Son interface conviviale, similaire à Tiktok et Pinterest, l'a propulsé devant les concurrents comme Lemon8, Chatgpt et Threads, sécurisant la première place au 13 janvier. Un afflux important de créateurs de Tiktok établit une forte présence sur la plate-forme, ce qui stimule davantage sa popularité. L'ironie n'est pas perdue pour personne: la disparition potentielle de Tiktok en raison de sa propriété chinoise pourrait conduire à l'ascension d'une autre application chinoise.
Il reste à voir la popularité soutenue de Rednote, en particulier dans les prochains jours comme le sort de Tiktok est décidé. Cependant, une interdiction américaine complète pourrait entraîner un afflux encore plus grand d'utilisateurs, solidifiant la position de Rednote en tant qu'acteur majeur sur le marché américain des médias sociaux.
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