L'edizione incredibilmente costosa del collezionista di luci morenti di Techland è stata una brillante mossa di PR. Nonostante il suo prezzo di £ 250.000 £ che toccano gli occhi (all'epoca circa $ 386.000 USD), la "My Apocalypse Edition" rimane invenduta-un fatto che delizia lo sviluppatore.
Immagine: Insider-Gaming.com
Secondo il manager di PR di Techland, Paulina Dziedziak, il prezzo esorbitante era intenzionale. Era una trovata pubblicitaria progettata per generare brusio che circonda il lancio del gioco, e innegabilmente ci riuscì. Il contenuto veramente stravagante dell'edizione-tra cui personalizzazione del personaggio in-game, una statua a grandezza naturale, lezioni di parkour, occhiali da notte, un viaggio negli uffici di Techland, copie di gioco firmate, un aurico Riparo costruito da Tiger Log Cabins - ha assicurato la massima attenzione da parte dei media.
Il successo della acrobazia dipende dal fatto che non viene mai acquistato. La questione se Techland avrebbe effettivamente consegnato il bunker promesso rimane senza risposta, un allettante "E se?" scenario. Tuttavia, la strategia ha chiaramente funzionato come strumento di marketing, dimostrando che a volte le campagne più efficaci sono quelle che in realtà non sono pensate per essere soddisfatte.
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