Phiên bản của Nhà sưu tập ánh sáng chết chóc cực kỳ đắt đỏ của Techland là một động thái PR tuyệt vời. Mặc dù có mức giá trị giá 250.000 bảng Anh (khoảng 386.000 USD tại thời điểm đó), "phiên bản Apocalypse của tôi" vẫn chưa được bán-một thực tế làm hài lòng nhà phát triển.
Hình ảnh: Insider-gaming.com
Theo quản lý PR của Techland, Paulina Dziedziak, giá cắt cổ là cố ý. Đó là một pha nguy hiểm công khai được thiết kế để tạo ra tiếng vang xung quanh sự ra mắt của trò chơi, và nó không thể phủ nhận thành công. Nội dung thực sự xa hoa của phiên bản-bao gồm tùy biến nhân vật trong trò chơi, một bức tượng kích thước thật, bài học parkour, kính nhìn đêm, một chuyến đi đến các văn phòng của Techland, các bản sao trò chơi đã ký, tai nghe Razer và khả năng sống sót bằng zombie tùy chỉnh Nơi trú ẩn được xây dựng bởi Tiger Log Cabins - Đảm bảo sự chú ý của truyền thông tối đa.
Thành công của bản lề đóng thế trên nó không bao giờ được mua. Câu hỏi về việc liệu Techland có thực sự đã cung cấp các hầm hầm được hứa hẹn hay không vẫn chưa được trả lời, một "điều gì sẽ xảy ra nếu?" kịch bản. Tuy nhiên, chiến lược rõ ràng hoạt động như một công cụ tiếp thị, chứng minh rằng đôi khi, các chiến dịch hiệu quả nhất là những chiến dịch không thực sự có nghĩa là được thực hiện.