
Özet
- Instagram, Pinterest ve Tiktok özelliklerini harmanlayan bir Çin sosyal medya uygulaması olan Rednote, Tiktok'un potansiyel yasağının körüklediği ABD'de popülerlikte bir artış yaşıyor.
- Teknoloji devleri Alibaba ve Tencent tarafından desteklenen Rednote, 17 milyar dolarlık bir değerlemeye sahiptir.
- Tiktok içerik oluşturucularının ve kullanıcılarının Rednote'a kitlesel bir göçü, onu ABD App Store listelerinin zirvesine itti.
Tiktok'un potansiyel yasağı, sosyal medya ortamında bir boşluk yarattı, Çin uygulaması rednote hızla dolduruyor. 2024 yılı boyunca, evden geçen bir yasak faturası ve Adalet Bakanlığı ve birden fazla eyaletten davalar da dahil olmak üzere yasal zorluklarla karşılaşan Tiktok'un ABD'deki geleceği güvencesizdir. Yüksek Mahkeme müdahale etmedikçe 19 Ocak 2025 uygulama mağazalarından kaldırılması beklenmektedir.
Bu yaklaşan yasak, önde gelen bir yarışmacı olarak ortaya çıkan Rednote (Çin'de Xiaohongshu veya XHS olarak bilinir) ile alternatifler arayışını tetikledi. 2013 yılında kurulan Rednote, Instagram, Pinterest ve Tiktok'un bir melezi olarak tanımlanan, başlangıçta Çin güzelliği ve sağlık etkileyicileri için önemli bir platforma dönüşmeden önce ürün incelemelerine odaklandı. Kullanıcı tabanı ağırlıklı olarak kadındır (%70'in üzerinde) ve Tencent ve Alibaba'dan yapılan yatırımlar sayesinde 17 milyar dolarlık bir değerleme (Temmuz 2024 itibariyle) komuta eder.
Rednote'un ABD App Store'daki meteorik yükselişi yadsınamaz. Tiktok ve Pinterest'e benzer şekilde kullanıcı dostu arayüzü, Lemon8, Chatgpt ve Threads gibi rakipleri geçerek 13 Ocak itibariyle en üst sırada yer aldı. Tiktok içerik oluşturucularının önemli bir akışı, platformda güçlü bir varlık oluşturuyor ve popülaritesini daha da artırıyor. İronik kimsede kaybolmaz: Tiktok'un Çin mülkiyeti nedeniyle potansiyel ölümü, başka bir Çin uygulamasının yükselişine yol açabilir.
Rednote'nin sürekli popülaritesi, özellikle önümüzdeki günlerde Tiktok'un kaderine karar verildiği için görülmeye devam ediyor. Bununla birlikte, tam bir ABD yasağı, Rednote'un Amerikan Sosyal Medya pazarında önemli bir oyuncu olarak konumunu sağlamlaştıran daha da fazla kullanıcı akışı ile sonuçlanabilir.