Warner Bros. Discovery는 올해 여름부터 Max가 원래 이름인 HBO Max로 복귀할 것이라고 확인했습니다.
이 예상치 못한 리브랜딩은 HBO Max가 Max로 전환된 지 단 2년 만에 이루어집니다. 곧 개명될 이 플랫폼에는 Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon, The Penguin 같은 극찬받은 시리즈들이 있습니다.
WBD는 자사의 스트리밍 부문이 전 세계로 확장하는 동안 20억 달러의 놀라운 수익성 전환을 달성했으며, 지난해만 해도 2,200만 명의 새 구독자를 확보했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년 말까지 구독자 수가 1억 5천만 명을 넘을 것으로 전망합니다.
"우리의 성공은 높은 성과를 내는 콘텐츠—HBO 오리지널, 최신 블록버스터 영화, 다큐멘터리, 선별된 리얼리티 시리즈, Max 독점 작품—에 대한 전략적 재투자에서 비롯된 반면, 덜 매력적인 장르에 대한 초점은 줄였습니다."라고 회사는 설명했습니다.
왜 HBO Max를 부활시키나요? 연구에 따르면 관객들은 HBO 브랜드를 프리미엄이고, 독특하며, 돈을 지불할 가치가 있는 콘텐츠와 연관짓는데, 이는 오늘날 과포화된 스트리밍 시장에서 중요한 차별화 요소입니다.
"현대의 시청자들은 더 많은 콘텐츠를 원하는 것이 아니라, 더 나은 콘텐츠를 요구하고 있습니다."라고 WBD는 언급했습니다. "경쟁사들이 양으로 시장을 채우는 동안, 우리는 50년 이상 HBO가 주창해 온 양질의 스토리텔링을 꾸준히 제공해 왔습니다."
"스트리밍 정체성에 HBO를 재도입함으로써 우리의 경쟁력을 강화하고 우리가 제공하는 탁월한 시청 경험을 재확인할 것입니다. 이 전략적 전환은 진화하는 소비자 선호도를 충족시키기 위한 우리의 데이터 중심 접근 방식을 반영합니다."
Warner Bros. Discovery CEO David Zaslav는 다음과 같이 논평했습니다: "우리의 스트리밍 성장은 뛰어난 콘텐츠에서 비롯됩니다. 엔터테인먼트의 최고 기준인 HBO를 재도입함으로써 우리는 미래 확장을 가속화하고 있습니다."
스트리밍 책임자 JB Perrette는 덧붙였습니다: "우리의 초점은 성인과 가족 모두에게 공감을 불러일으키는 독특한 프로그램—오늘날 혼잡한 환경에서 객관적으로 두각을 나타내는 콘텐츠—에 남아있습니다."
HBO 및 Max 콘텐츠 회장 Casey Bloys는 결론지었습니다: "HBO Max는 우리의 현재 제공품을 더 잘 반영하고, 우리가 '지불할 가치가 있는 콘텐츠'라고 항상 불러왔던, 유일무이한 가치 있는 엔터테인먼트를 전달하겠다는 우리의 약속을 강화합니다."
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