ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、Maxが今夏より「HBO Max」の元の名前に戻ることを正式に発表しました。
この予想外のリブランディングは、HBO MaxがMaxへと移行してからわずか2年後の出来事です。間もなく改名されるこのプラットフォームでは、『ゲーム・オブ・スローンズ』、『ザ・ホワイト・ロータス』、『ザ・ソプラノズ 哀愁のマフィア』、『ラスト・オブ・アス』、『ハウス・オブ・ザ・ドラゴン』、『ザ・ペンギン』など、高く評価されたシリーズを配信しています。
WBDは、ストリーミング部門が世界的な展開を図る中で、過去2年間で30億ドルに上る驚異的な収益改善を達成し、過去1年だけで2200万人の新規加入者を獲得したことを明らかにしました。同社は、2026年末までに1億5000万人の加入者を超えると予測しています。
「我々の成功は、高い成果を上げているコンテンツ——HBOオリジナル、最近の大ヒット映画、ドキュメンタリー、選りすぐりのリアリティ番組、Max独占作品——への戦略的な再投資と、逆に魅力の薄いジャンルへの注力度合いを減らしたことに起因しています」と、同社は説明しました。
なぜHBO Maxを復活させるのか？ 調査によると、視聴者はHBOブランドをプレミアムで特徴的、つまり支払う価値のあるコンテンツと結びつけており、これは現在の過飽和状態のストリーミング市場における極めて重要な差別化要素となっています。
「現代の視聴者が求めているのは、より多くのコンテンツではなく、より優れたコンテンツです」とWBDは述べています。「競合他社が大量のコンテンツで市場を氾濫させる中、我々は一貫して質の高いストーリーテリングを提供してきました——これはHBOが50年以上にわたり推進してきたことなのです。」
「ストリーミングのアイデンティティにHBOを再導入することで、競争上の優位性を強化し、我々が提供する卓越した視聴体験を再確認することができます。この戦略的転換は、変化する消費者の嗜好に応えるための、データに基づいた我々のアプローチを反映しています。」
ワーナー・ブラザース・ディスカバリーのデイビッド・ザスラブCEOは次のようにコメントしています：「我々のストリーミング成長は、コンテンツの卓越性に由来します。エンターテインメントのゴールドスタンダードであるHBOの名称を復活させることで、今後の拡大を加速させます。」
ストリーミング部門責任者のJBペレットは次のように付け加えました：「我々の焦点は、大人と家族に響き、今日の混雑した環境の中で客観的に際立つ、特徴的な番組編成にあります。」
HBOおよびMaxコンテンツ担当会長のケイシー・ブロイスは次のように締めくくっています：「HBO Maxという名称は、我々の現在の提供内容をよりよく反映し、『支払う価値のあるコンテンツ』と我々が常に呼んできた、他にはない価値あるエンターテインメントをお届けするというコミットメントを強化するものです。」
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