HBO Max redevient Warner Bros. Discovery

Warner Bros. Discovery a confirmé que Max reprendra son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été.

Ce rebranding inattendu intervient seulement deux ans après la transition de HBO Max vers Max. La plateforme, qui sera bientôt renommée, propose des séries acclamées telles que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon, et The Penguin.

WBD a révélé que sa division de streaming a réalisé un retournement de rentabilité remarquable de 3 milliards de dollars en deux ans tout en s'étendant mondialement, gagnant 22 millions de nouveaux abonnés rien que l'année dernière. La société prévoit de dépasser les 150 millions d'abonnés d'ici fin 2026.

"Notre succès découle d'un réinvestissement stratégique dans un contenu performant—les productions originales HBO, les récents films à succès, les documentaires, certaines séries de téléréalité et les exclusivités Max—tout en réduisant l'attention portée aux genres moins captivants", a expliqué l'entreprise.

Pourquoi ressusciter HBO Max ? Les recherches montrent que le public associe la marque HBO à un contenu premium et distinctif qui vaut la peine d'être payé—un différenciateur crucial dans le marché du streaming aujourd'hui sursaturé.

"Les téléspectateurs modernes ne demandent pas plus de contenu ; ils exigent un meilleur contenu", a noté WBD. "Alors que les concurrents inondent le marché par la quantité, nous avons constamment offert des récits de qualité—quelque chose qu'HBO défend depuis plus de cinq décennies."

"Réintroduire HBO dans notre identité de streaming accentuera notre avantage concurrentiel et réaffirmera l'expérience de visionnement exceptionnelle que nous offrons. Ce changement stratégique reflète notre approche axée sur les données pour répondre aux préférences changeantes des consommateurs."

Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a commenté : "Notre croissance dans le streaming provient de l'excellence du contenu. En rétablissant HBO—la référence absolue en matière de divertissement—nous accélérons notre expansion future."

Le responsable du streaming, JB Perrette, a ajouté : "Notre priorité reste une programmation distinctive qui parle aux adultes et aux familles—un contenu qui se démarque objectivement dans le paysage encombré d'aujourd'hui."

Le président du contenu HBO et Max, Casey Bloys, a conclu : "HBO Max reflète mieux notre offre actuelle et renforce notre engagement à offrir un divertissement unique et précieux—ce que nous avons toujours appelé 'un contenu qui vaut la peine d'être payé'."