A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos com anúncios de novos projetos com base em suas amadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios anúncios, mas o fato surpreendente de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente os visuais misteriosos e não naturais, que acenderam uma enxurrada de discussões. Posteriormente, obras de arte similares geradas pela IA apareceram em anúncios para outros jogos para celular, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inicialmente, muitos especularam que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, mas logo ficou claro que esse era um experimento de marketing não convencional.
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A reação da comunidade de jogos foi predominantemente negativa. Os jogadores expressaram sua insatisfação com a escolha da Activision de empregar IA generativa sobre a contratação de artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que esse método pudesse degradar jogos em "AI Garbage", com comparações atraídas por artes eletrônicas, notórias por suas decisões controversas na indústria de jogos.
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A integração da IA no desenvolvimento e marketing de jogos provocou um debate acalorado em torno das práticas da Activision. A empresa já reconheceu o uso de redes neurais no desenvolvimento de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, a Activision removeu alguns dos postos promocionais. Ainda é incerto se esses jogos estão previstos para lançamento ou se a empresa está apenas avaliando as reações do público com esses materiais provocativos.
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