Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur leurs franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt le fait surprenant que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
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La première annonce a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les visuels étranges et non naturels, qui ont déclenché une vague de discussions. Par la suite, des illustrations similaires générées par AI-AI sont apparues dans des publicités pour d'autres jeux mobiles comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision pourraient avoir été compromis, mais il est rapidement devenu clair qu'il s'agissait d'une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur insatisfaction à l'égard du choix d'Activision d'employer une IA générative sur l'embauche d'artistes et de designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées selon lesquelles cette méthode pourrait dégrader les jeux en «ordures AI», avec des comparaisons établies par les arts électroniques, notoire pour ses décisions controversées dans l'industrie du jeu.
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L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing de jeu a déclenché un débat houleux entourant les pratiques d'Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans le développement de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse à la réaction, Activision a supprimé certains des postes promotionnels. Il reste incertain si ces jeux sont prévus pour la libération ou si l'entreprise évalue simplement les réactions du public avec ces matériaux provocateurs.
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