Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với các quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu quý của họ, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các thông báo mà là một thực tế đáng ngạc nhiên rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đã kích thích một loạt các cuộc thảo luận. Sau đó, tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra tương tự đã xuất hiện trong quảng cáo cho các trò chơi di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, nhiều người suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng rõ ràng đây là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi đã lên tiếng không hài lòng với sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát trong việc thuê các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm các trò chơi thành "Rác AI", với những so sánh được rút ra với nghệ thuật điện tử, khét tiếng với các quyết định gây tranh cãi của nó trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc tích hợp AI trong phát triển và tiếp thị trò chơi đã gây ra một cuộc tranh luận sôi nổi xung quanh các hoạt động của Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc phát triển nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, Activision đã loại bỏ một số bài đăng quảng cáo. Vẫn không chắc chắn liệu các trò chơi này được dự kiến ​​sẽ phát hành hay nếu công ty chỉ đơn thuần là đo phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích này.