Activision ha recentemente attirato l'attenzione della comunità di giochi con gli annunci pubblicitari per nuovi progetti basati sui loro amati franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto il fatto sorprendente che questi materiali promozionali fossero realizzati utilizzando reti neurali.
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Il primo annuncio è emerso su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità notò rapidamente le immagini inquietanti e innaturali, che accese una raffica di discussioni. Successivamente, simili opere d'arte generate dall'IA sono apparse in annunci per altri giochi mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inizialmente, molti ipotizzavano che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma presto divenne chiaro che si trattava di un esperimento di marketing non convenzionale.
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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso la loro insoddisfazione per la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa sull'assunzione di artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che questo metodo potrebbe degradare i giochi in "AI Garbage", con confronti tratti dalle arti elettroniche, famose per le sue controversie decisioni nel settore dei giochi.
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L'integrazione dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing ha suscitato un acceso dibattito sulle pratiche di Activision. La società ha già riconosciuto l'uso di reti neurali nello sviluppo di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, Activision ha rimosso alcuni dei post promozionali. Non è sicuro che questi giochi siano previsti per il rilascio o se la società sta semplicemente misurando le reazioni del pubblico con questi materiali provocatori.
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